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“名单都是社交营销部精心挑选的、传播效果最好的宠物博主，砍掉部分kol，传播声量受影响怎么办？”

“靠tvc本身，”既然这个问题已经被提出，那宋致晏只能硬着头皮坚持自己的想法，“如果tvc足够好，它的效果不会比一两个宠物博主差。”

陈妤姗张了张嘴，似乎想反驳，但看了一眼白板上的图，又把话咽了回去。

邓斌明开口了，提出一个关心的问题。

“song，你的方案创意没问题，但我担心一个问题，用户能看懂吗？你展现给大家一个虚构的宠物乐园，卖的确实宠物智能硬件，信息密度太高，普通观众可能get不到。”

“我同意。”陆柯接话，“信息爆炸时代，广告要求清晰易懂。如果用户看完不知道你在卖什么，那就是失败的。”

宋致晏深吸一口气，但内心没有太大的波动。他知道这个问题迟早会被问。

“不会，”宋致晏坚定道，“tvc的最后五秒会出现产品画面和slogan，观众不会不知道在卖什么。而且，我认为不需要每个客户都‘看懂’乐园的意向。他们不需要知道为什么智能硬件会把宠物带向另一个世界的乐园，他们只需要感受到那个世界是温暖的，是快乐的，是他们想让自己的宠物进入的，而购买恒华的产品可以让宠物有这样的体验。”

“感受不等于认知。”陆柯摇头。

“但感受驱动购买。”宋致晏反驳。

两个人对视了两秒，两秒后，视线错开。

此时，郑唯突然开口了，声音引得所有人都看向他。

“我写了一句。”

他只说了这句话，再无后言，然后把笔记本转过来，屏幕上只有一行字。

“它等你回家，我们陪它等待。”

陈妤姗问：“是tvc的落版文案？”

“前导。”郑唯面无表情道。

邓斌明盯着郑唯的电脑屏幕，又瞥了眼白板上的草图，大脑飞速运转，突然对上了郑唯的脑电波，他替这位沉默寡言的文案补充说：“是前导。预热期用这句，配合song的图。用户先看到图，再看到文案，会产生好奇。等到tvc上线，他们看到乐园，就会明白原来‘我们陪它等待’是这个意思。”

周可盈微微颔首沉思，看了邓斌明一眼，又看向宋致晏。

“你为什么坚持这版？”

“因为我直觉它是最好的。”尽管被社畜生活磋磨了一阵子，宋致晏仍是那种有天赋、有创意、兼具感性和灵气的自觉艺术家，莫虞教过他的，凡是基于brief的创作，都有被采纳的可能性，要敢于换位，敢于思考，敢于创造，敢于提出，“如果我是养宠物的人，我想看到这个广告。”

周可盈拿起桌上那份被红笔划满的脚本，翻了两页，放下。

她向陈妤姗投去一个眼神。

“投票。”陈妤姗说。

·

投票的结果没有当场公布。

陆柯说需要和恒华那边沟通一下，最快明天给答复。会议继续往下走，讨论了预算调整、排期、人员分工。

宋致晏坐在座位上，感觉身体里的力气被抽空了大半。他听不太清后面的人在说什么，只看到郑唯的嘴在动，再仔细一看他往桌下藏了一包薯片，趁没有人注意到他咔吱咔吱地吃。陈妤姗在翻资料，陆柯在笔记本上写画。

他低下头，看到自己的手还在微微发抖。

会议在四点半结束。人陆续往外走，宋致晏走上台，把自己那六张草图一一取下，再把它们小心翼翼地卷起来，塞进画筒里。

“song。”

他抬头，周可盈站在门口，手里还拿着她带进来的那杯冰美式。

“那六张图留给我。”

宋致晏愣了一下，把画筒递过去。周可盈接过来，抽出摩天轮的那张，举起来，放在光线最好的地方看了几秒。

“这三版脚本里我最不满意的是第二版，你知道为什么吗？”她问。

宋致晏摇头。

“因为它把宠物当成了弱者。”周可盈看着摩天轮上一只只小猫小狗，“苦情广告的本质是贩卖怜悯。怜悯是廉价的，用户买完就会忘。但你这一版把宠物当成了主角，如此一来，它们就不是被动的、可怜的、等待<a href=https:///tags_nan/jihuwenhtl target=_bnk >救赎</a>的，它们有自己的世界，自己的冒险，自己的快乐。所以我个人更倾向你这一版。”

她把画塞回画筒。

“这才是品牌应该传递的东西。”

她转身对宋致晏浅浅一笑：“我家里也养小狗，相比提前焦虑它衰老死亡、反思自己是否因工作而缺席了它一生中的大部分，我更愿意看到它在每一天自由自在地玩耍。”

说完，她拿着画筒走了。

宋致晏站在原地，手里攥着画筒的盖子，良久，转身离开。

·

午饭时，宋致晏把客户部那边传来的会议纪要和录音发给莫虞。