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陆柯顿了顿，看了一眼周可盈，见她没有要说话的意思，便继续道：“创意部那边出了三版tvc脚本，今天各讲一遍，然后投票决定用哪一版。”

宋致晏的手指不自觉地一缩。

邓斌明坐在他身边，注意到他的小动作，微微皱了皱眉，用口型说了一句：“别紧张”

宋致晏深吸一口气，微不可闻地点了点头。

脚本由一位年轻的文案来讲，宋致晏记不清她的名字，只知道她是郑唯的实习生——虽然郑唯对她一直实行放养的培育策略，很少见她来找郑唯，也没见过郑唯去找她。但女孩的能力很不错，宋致晏见过她写的几条文案。

这个提案本该是郑唯来讲，但他不爱在会上念ppt，所以就让她上去念了。

她站在投影幕前，从容镇定，娓娓道来，ppt做得漂亮，每一个画面都配了参考图。

这一版的核心是“功能展示”。

脚本的内容很简单：一个年轻人出门上班，宠物独自在家。画面切到主人的手机屏幕，上面显示着伴伴app的界面，上面清晰罗列着心率、活动量、实时画面、异常提醒。主人通过语音功能跟宠物说话，宠物听到声音后竖起耳朵。太阳西移，落山，主人下班回家，宠物在门口迎接，字幕弹出：“恒华·伴伴，你的第二双眼睛。”

实习生讲完后，背着手静伫在白板旁，等待点评。

会议室里安静了几秒。

平心而论，中规中矩，不出差错，但也止步于此了。

陈妤姗先开口打破沉默：“这版很稳，功能点都覆盖到了。客户那边应该不会有什么意见。”

“但是没什么记忆点。”邓斌明皱着眉挠挠头，翻看脚本，“‘第二双眼睛’这个概念，市面上已经有竞品用过了，会撞。没有创新点。”

“竞品用的是‘第三只眼’，”实习生说，“我们做了差异化……”

“差不多的东西。”邓斌明不留情面评判道，“市面上能帮助主人监视监测宠物的产品太多了，如果只是从这点来看，别人会认为恒华的性价比较其他产品更低。”

陆柯低头在笔记本上记了几笔，没有表态。

“下一版。”

实习生翻开下一页ppt。

第二版脚本是邓斌明做的，走的是情感路线。

脚本的开头是一只老狗趴在门口，阳光从窗户外照进来，狗的眼睛半睁半闭，呼吸缓慢。

画外音是狗的第一人称独白：“你出门的时候，我听到门关上的声音。我开始数，从一数到一千，从一千数到一万。有时候你会回来，有时候，你却不会。”

画面切到主人通过伴伴看到老狗在睡觉，松了一口气。结尾是主人提前下班，推开门，老狗艰难地站起来，尾巴缓慢地摇了摇。

最终字幕弹出：“它等了你一辈子。别让它等太久。”

讲完脚本后，会议室里的气氛变得有些压抑。

陈妤姗给周可盈递去一个眼神，示意让她来点评。

周可盈会意，指间夹着的圆珠笔敲了敲桌面，蹙着眉头简要点评道：“太苦了。”

“什么？”陆柯看向她。

“我说太苦了。”周可盈重复了一遍，“通过贩卖焦虑而售出的产品，用户买完会更焦虑。消费者买一个东西是为了让自己安心，不是为了让自己更愧疚。”

陈妤姗犹豫着提出自己的见解：“但情感向的广告确实更容易打动人。而且这个脚本很真实，谈论宠物的衰老与死亡，养宠人都会有共鸣。”

周可盈摇头，一针见血道：“共鸣不等于购买。”

“那你觉得什么能推动消费者购买？”陆柯问。

“别急着问，先把三个提案都看过去一遍，我们还剩最后一个。”周可盈淡淡地看了宋致晏一眼，示意他亲自汇报他的提案，“song，你上来讲。”

所有人的目光都转向宋致晏。

宋致晏站起来的时候，膝盖有些酸软发麻，他想快速地在脑子里把要说的内容过一遍，但此刻大脑一片空白，没有任何思考的能力。

他深吸一口气，走到投影幕前，把手里那沓画满红笔的脚本放下，换成自己带来的手绘草图。

宋致晏更喜欢在纸上打草稿，毕竟纯艺出身，纸和笔是最熟悉也最传统的绘画工具，他通常是把草图画在纸上，满意了再用电脑转绘。

“这个提案是改过的第二版，时间紧，我没有做ppt，只画了这些。”