第390章 直面8K（求月票推荐票求追订！）（1 / 2）
之后的两天风平浪静。
李家成那边和青州英坭董事会都没有任何动静,仿佛那封要求召开临时股东大会的公函石沉大海。
陈秉文倒也不急,他掐算着时间,按照程序规定的三天期限,还有最后一天。
关键就看这最后一天对方如何出牌。
第三天一早,陈秉文刚到办公室,还没等他询问阿丽青州英坭董事会有没有回函,桌上的电话就率先响了起来。
“陈生,是我,李伟明。”
李伟明的声音透过电话线传来,听不出多少喜悦,反而带着一丝压抑的失望。
“嗯,迈克尔?杰克逊那边有结果了?”陈秉文直接问道,心里已有了预感。
“他的团队拒绝了我们的代言邀请。
目前,迈克尔的事务主要由他父亲乔?杰克逊和一个专业管理团队掌控。
他们对迈克尔的形象保护非常严格,要求代言品牌必须符合'高端、国际化的定位。”
说到这里,李伟明停顿了一下,有些气愤的补充道,“他们认为我们功能饮料的品牌形象不符合这个标准。
这个结果倒也不算太意外,迈克尔团队此时的眼高于顶是出了名的。
陈秉文沉默片刻,接着问道:“他们有没有提出其他合作可能?”
“没有。他们态度很明确,直接拒绝。
乔?杰克逊甚至没有亲自见我们,只是让经纪人传话。”
李伟明不忿的说道。
“好,我知道了。”陈秉文的语气很平静,“这不是你的问题。
他们现在眼界高,看不上我们。
既然这条路走不通,我们就换一条。
没了他迈克尔?杰克逊,我们照样能把市场做起来。”
迈克尔?杰克逊未来的巨星地位毋庸置疑,但陈记也没到非要求着他不可的地步。
既然谈不成,那就换条路走。
没了张屠夫,难道就吃带毛猪?
他稍微停顿了一下,接着说:“既然迈克尔?杰克逊的路走不通,我们就换条路。
你立刻调整策略,执行第二套方案。”
“请讲,陈生。”李伟明立刻振作起来。
“第一,立刻去明尼苏达州,找一个叫‘王子(Prince)的歌手。
他去年发行了首张专辑《For You》,风格非常前卫、独特,融合了放克、摇滚和流行,虽然现在名气远不如迈克尔,但我很看好他的潜力和独特的舞台魅力。
他的音乐风格更另类、更性感,反而可能更贴合我们“脉动’想要传递的突破常规、释放能量的品牌内核。
尝试与他接触,洽谈代言合作。
如果代言费用太高或他本人意愿不强,就先从他的巡回演出赞助开始,让“脉动’出现在他的演出后台和宣传物料中。”
陈秉文选择王子,正是因为这位音乐奇才即将崛起,其独特形象和音乐风格将在未来几年内席卷全球,成为与迈克尔?杰克逊分庭抗礼的流行符号。
现在入手,成本低,未来回报率高。
当年《滚石》杂志曾评选史上百大艺术家,迈克尔?杰克逊位列第35位,而王子则位列27位。
“第二,同步启动地面渠道推广。
在纽约和洛杉矶,找最顶级的迪斯科舞厅和夜店谈合作,免费提供给知名DJ、领舞者和活跃顾客。
这些人是年轻潮流的风向标,他们的认可能快速带动消费潮流。
同时,联系各大健身中心、健身房,特别是那些有专业健美运动员和身体塑形需求者聚集的高端场所,提供免费试饮和渠道铺货。
大学生群体是功能饮料的潜在消费主力,可以直接联系大学校园周边酒吧或通过学生会,为那些开派对的学生提供优惠甚至免费试饮,快速在年轻人群中建立品牌认知和口碑。”
陈秉文的策略很明确:高端形象暂时攀不上,就先从最接地气、最需要提神醒脑、补充能量的具体场景切入,用实实在在的产品力和精准的渠道渗透打开市场。
“这两件事同时推进,不要等。
王子那边能签最好,不能签也要先把渠道做起来。
我们需要在最短时间内,在北美的目标消费群体中建立起品牌口碑和消费习惯。
为下一步,我们通过可口可乐和百事可乐的庞大渠道进行大规模铺货做前期预热和市场铺垫。”
陈秉文非常果断的说道。
此时,距离距离可口可乐放开特许灌装厂渠道已经过去半年。
距离百事可乐放开销售渠道也有一个多月。
而脉动功能饮料在北美区域的销售,依旧不温不火,面对这种情况,陈秉文知道必须要尽快打破眼下这种局面。
“明白!你立刻安排人手分头行动。”
方文山回答得干脆利落。
“还没,”柯悦晨补充道,“你最近看报纸,NCAA篮球总决赛冷度很低,密歇根州立小学的‘魔术师?埃尔文?约翰逊和印第安纳州立小学的拉外?伯德那两个新秀表现非常抢眼,关注度极低。
我们今年都会参加NBA选秀。
种去尝试接触一上我们或者我们的团队,看看没有没合作的可能。”
方文山没些疑虑的问道:“柯悦,NBA现在的整体形象是太坏,联盟内部曝出过一些DU品丑闻,商业价值也处于高谷。
你们那时候接触NBA的新秀,会是会对你们的品牌形象没影响?”
“正因为处于高谷,合作成本才高。”凌佩仪一针见血,“约翰逊和伯德那两人很没特点,我们的对决故事性很弱,你看坏我们未来能改变联盟的形象。
先接触看看,保持联系。
即便现在签是上,也不能作为未来的备选代言人储备。
我们的形象虚弱、拼搏,其实很契合“脉动”的功能属性。”
“坏的,陈生,你明白了。
你会派人去接触了解。”